PERMEN BUAH BENTUK BUAH
Latar Belakang
Permen adalah suatu manisan yang dapat dinikmati oleh semua kalangan, baik dari usia muda sampai yang tua.
Permen juga biasanya dimakan oleh orang-orang untuk mengurangi rasa stress atau agar dapat lebih santai di waktu-waktu senggang.
Tetapi disini yang umumnya lebih menyukai permen dalam bentuk yang aneh adalah anak-anak. Jadi pangsa pasar yang cukup bagus dan menarik adalah anak-anak.
Seperti yang telah diketahui, telah banyak dijumpai berbagai macam permen di pasaran dengan banyak merek ternama ataupun tidak, baik dalam kemasan kecil ataupun kemasan besar. Dan kebanyakan dari permen tersebut mengandung pengawet dan bahan pigmen (pewarna) yang dapat mengakibatkan kerusakan bagi tubuh manusia, terlebih lagi jika kita mengkonsumsi terlalu banyak permen dapat mengakibatkan kencing manis.
Jadi disini saya mengusulkan suatu produk permen baru yang tidak mengandung banyak zat berbahaya, kalaupun terpaksa memakai zat tersebut, harus disesuaikan dengan kadar yang rendah dan tidak merusak kesehatan manusianya.
Spesifikasi produk
Produk ini hanya akan dikemas dalam bungkus kecil saja, karena saya tidak ingin ada pembeli yang membeli terlalu banyak permen sehingga menyebabkan kencing manis. Dan dalam satu bungkus tersebut memiliki 5 buah permen dengan rasa yang berbeda secara random (disini saya ada mengusulkan ada beberapa rasa seperti apel, anggur, jeruk, stroberri, mangga, sirsak, lychee, dll).
Karena disini saya menganjurkan untuk tidak menggunakan bahan zat yang terlalu berlebihan, sehingga produk ini hanya lebih difokuskan ke bentuknya daripada ke warnanya atau tahan lama.
Produk ini dikisarkan hanya dapat bertahan satu sampai satu setengah bulan.
Pangsa pasar
Disini yang menjadi target pasar saya adalah semua kalangan masyarakat, tetapi yang menjadi target utama disini adalah anak-anak. Karena bentuk buah ini akan lebih menarik untuk dinikmati oleh anak-anak.
Segmentasi pasar
Pertama produk ini hanya akan dicoba dipasarkan ke sekolah-sekolah yang letaknya di daerah Jakarta dahulu, kemudian jika reaksi dari sekolah tersebut bagus dan kondisi perekonomian pabrik bagus. Maka produk ini akan dicoba dipasarkan ke sekolah-sekolah yang letaknya di luar daerah Jakarta, kemudian disusul didaerah Pulau Jawa dan sekitarnya.
Strategi pemasaran
Disini kami akan mencoba menggunakan promosi-promosi lewat televisi berupa iklan, yang jam tayangnya ini akan kami sesuaikan dengan adanya film-film kartun. Umumnya yang akan menyaksikan kartun adalah usia remaja ke bawah, kebanyakan adalah anak-anak, jadi disini dengan memperkecil ruang lingkup tersebut. Diharapkan dapat menarik lebih banyak minat anak-anak untuk membeli produk ini.
Analisa pesaing
Pesaing-pesaing permen disini telah banyak, baik dari merek ternama ataupun tidak, dan untuk dapat memasuki pasar ini. Saya harus bisa menganalisa berapa persen pangsa pasar yang bisa saya masuki, disini saya akan menganalisanya dengan menggunakan teknik SWOT terhadap satu produk ternama saja.(mentos).
S : dibandingkan dengan mentos, produk saya lebih memiliki keunggulan. Karena segmen pasar lebih diperkecil dan ditujukan hanya untuk anak-anak, sedangkan mentos segmen pasarnya untuk semua kalangan. dan yang umumnya menikmati permen tersebut adalah anak remaja.
Dari sisi zat juga, saya juga telah mentolerin dan membatasi zat-zat berbahaya tersebut untuk tidak membahayakan kesehatan manusia.
W : kelemahannya adalah karena ini produk baru, sehingga untuk bersaing dengan produk-produk yang ada akan sangat sulit sekali.
O : selama ada usaha, semua kesempatan pasti akan datang. Disini saya telah mencoba untuk melakukan strategi pemasaran yang lebih kecil ruang lingkupnya sehingga lebih dapat membidik target pasarnya.
T : ancaman-ancaman pasti akan tetap ada, baik untuk produk yang baru ataupun dari inovasi-inovasi yang akan dilakukan.
Jadi produk ini, diasumsikan dapat merebut 5% pangsa dari pasar yamg telah ada.
